Sfaturi SEO și SEA pentru e-commerce

Când caută servicii și produse, clienții folosesc de obicei un motor de căutare pentru a descoperi potențiale potriviri cu dorința lor. Proprietarii de site-uri de e-commerce au la dispoziție tehnici de marketing organice și plătite, cum ar fi SEO și SEA, pentru a-și dezvolta site-urile prin căutări.

SEO înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare și este procesul de îmbunătățire a site-ului web pentru o mai bună vizibilitate și clasări mai bune în motoarele de căutare.

SEA este acronimul pentru publicitate în motoarele de căutare (cunoscut și sub denumirea de marketing pentru motoarele de căutare). SEA este o tehnică de marketing plătită care diferă de publicitatea obișnuită, deoarece agenții de publicitate nu plătesc până când un client nu face clic pe listarea lor plătită.

Strategii SEO

Strategiile SEO se referă la înțelegerea algoritmilor de plasare în motorul de căutare [acum denumit SE] și ajustarea fiecărei variabile a site-ului pentru a-i crește poziția în clasament. SEO pe pagină (adică ajustările făcute pe site) poate fi împărțit în trei categorii:

• Conținut (cuvinte-cheie, scriere SEO, demonstrarea autorității/expertizei și afișarea conținutului vizual)
• Arhitectura site-ului web (viteza de încărcare, capacitatea de răspuns mobil, structura URL; link-uri interne, de intrare și de ieșire)
• HTML (etichete de titlu, metadescriere, optimizare a imaginii, geoetichetare)

Fiecare dintre acești factori va modifica în mod semnificativ evaluarea generală a site-ului dacă nu sunt îngrijiți cu atenție. De exemplu, scrierea unui titlu și a metadescrierii pentru o pagină de produs necesită menținerea lor clară și concisă și includerea de cuvinte-cheie relevante pentru a indica SE despre ce este vorba în pagină. Utilizarea cuvintelor-cheie relevante în articolul paginii de produs împreună cu un conținut vizual adecvat va îmbunătăți clasarea site-ului dacă respectivul conținut se potrivește cu intenția celor care caută.

Îmbunătățirea arhitecturii site-ului implică menținerea magazinului de e-commerce fără coduri greoaie, asigurându-te că este receptiv pe dispozitivele mobile, și includerea cuvintelor-cheie în structura URL. Și apoi mai sunt linkurile. Linkurile de intrare sunt cele mai importante, deoarece îi dau lui Google un semnal dacă să aibă încredere în site-ul tău sau nu.

Magazinul tău de e-commerce ar trebui să aibă un blog de înaltă calitate relevant pentru sectorul tău, pe care să îl poți utiliza pentru a genera linkuri prin intermediul rețelelor sociale, infografice de înaltă calitate care pot fi partajate, postări de la invitați și comunicare prin e-mail.

Strategii SEA

SEA (cunoscut și ca publicitate PPC sau Plată-Per-Click) este procesul de publicitate direct pe motoarele de căutare, precum Google și Bing. SEA funcționează prin plata paginilor web pentru a fi prezentate la anumite interogări de căutare. De exemplu, dacă o companie încearcă să atragă trafic către pagina „Cele mai bune 5 software-uri de facturare pentru întreprinderile mici”, aceasta poate plăti Google pentru a prezenta articolul respectiv în partea de sus a rezultatelor căutării ori de câte ori cineva caută „software de facturare pentru întreprinderi mici” sau cuvinte-cheie similare.

SEA îi costă pe marketeri doar dacă cineva face clic pe reclamă, ceea ce o face o strategie de marketing rentabilă. Companiile pot folosi fonduri obișnuite sau un cont net 30 pentru a-și plăti campaniile dacă doresc să-și optimizeze cheltuielile.

Cele mai bune practici pentru SEA includ:

• concentrarea pe conversii, nu pe numărul de clicuri; configurarea unei pâlnii de marketing și optimizarea sa pentru a convinge clienții să acționeze în diferite etape ale pâlniei;
• în principal, vizează cuvinte-cheie cu intenție mare. Acestea sunt adesea mai ieftine și folosite de clienții care deja doresc să cumpere.
• segmentarea publicului țintă și personalizarea anunțurilor în consecință
• Asigură-te că landing page este aliniată mesajului publicitar
• crearea unei landing page separate pentru fiecare anunț pentru a asigura o experiență relevantă după clic
• menținerea designului landing page centrat pe conversie
• testarea și optimizarea constantă

 

 

Recapitulare

Indiferent dacă sunt plătite sau organice, motoarele de căutare pot modifica enorm traficul afacerii tale de e-commerce. Utilizează tehnicile menționate mai sus, cum ar fi includerea cuvintelor-cheie relevante în toate textele, optimizarea arhitecturii site-ului și crearea unui blog pentru a crea linkuri, în combinație cu cele mai bune practici SEA, pentru a aduce oamenii potriviți în magazinul tău de e-commerce.